Digital markedsføring er uten tvil førstevalget for nesten alle norske virksomheter i 2025. Selv om det fortsatt er mulig å annonsere i papiraviser, er det marked vesentlig redusert. Kundeaviser på papir i posten er fortsatt noe som benyttes i stor skala, men denne kanalen er i stort forbehold større kjeder med høye markedsføringsbudsjett. For mindre virksomheter er digitale kampanjer sammen med god skilting og profilering en god middelvei.
Gjenkjennbare budskap i den virkelige verden
At budskaper skal være gjenkjennbart er et viktig poeng ved innkjøp av alt fra skilt og plakater til messeutstyr, bannere og annet profilmateriell. Hvis du bruker tid og penger på å lage en god kampanje i digitale kanaler, bør det samme budskapet gå igjen i skilter og plakater i den fysiske verden.
Det handler selvfølgelig ikke om at budskapet må være helt identisk, for eksempel er det mer naturlig å vise konkrete priser og enkeltprodukter når det handler om skilt og plakater i en butikk. Imidlertid er det viktig at sentrale elementer som logo, navn og bilder gjentas i de ulike kanalene.
Enkle skilt og plakater kan være tilstrekkelig
Det er også greit å huske på at selv om digitale markedsføringskampanjer er effektive i for eksempel sosiale medier, er det ikke nødvendig med store skjermer og digitale skilt. Slike virkemidler kan selvfølgelig være praktiske i noen sammenhenger, for eksempel hvis man vil vise mange dynamiske budskap, men man kommer også langt med «vanlige» skilt og plakater.
For eksempel benytter alle de store dagligvarekjedene fortsatt tradisjonelle skilt og plakater, selv om de mindre prisetikettene er digitale. Det skyldes imidlertid hyppige prisendringer, og de større plakatene fungerer som regel fint i papirformat. Derfor er dagligvarebransjen også et godt eksempel på hvordan god skilting og profilering bygger videre på andre markedsføringskampanjer. For dagligvarekjedene handler det også om tradisjonelle kundeaviser, men for de fleste andre vil digital markedsføring være mer relevant.